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南非纺织服装市场分析:市场规模居非洲第一,中国是主要进口来源
Hackett
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导读:南非是一个有潜力和多层次的消费市场,对高、中、低档纺织服装产品均有需求,产品档次以中低档为主,中国是其主要进口来源国家之一,南非纺织服装的市场规模在非洲居第一位。

南非是一个有潜力和多层次的消费市场,对高、中、低档纺织服装产品均有需求,产品档次以中低档为主,中国是其主要进口来源国家之一,南非纺织服装的市场规模在非洲居第一位。

本地产能不足,纺织服装产品依赖进口

据中国海关统计,2017年南非货物进出口额为1726.1亿美元,同比增长14.8%。其中,出口893.9亿美元,增长18.7%;进口832.3亿美元,增长10.8%。中国连续8年成为南非第一大出口目的地和进口来源地,同时南非也是中国企业对非洲投资第一大目的地。

南非纺织服装市场分析:市场规模居非洲第一,中国是主要进口来源

南非对纺织品、服装等产品的需求旺盛,2017年南非纺织品及原料的进口额达到31.21亿美元,占南非进口总额的3.7%。主要进口商品包括纺织制品、皮革制品、羽绒制品等。

目前,南非本地产服装只能满足内需的60%,当地对冬夏两季成衣需求量大,进口服装中较为畅销的有合成纤维、夹克衫及裙子、棉制长裤及短裤、棉制短袖衫及衬衫、羊毛或人造纤维运动衫、开襟外套及套头上衣、内衣、运动服等。由于当地制品在工艺、花纹、价格等方面或多或少逊色于进口产品,因此每年都会从海外进口大量的纺织服装产品。

民众贫富悬殊大,市场呈现二元结构

作为非洲最大的经济体,南非纺织服装市场呈现出多层次、多样化的市场特点。

由于种族隔离时期社会财富分配不均,导致南非市场二元结构突出。少数白人拥有社会消费总量的60%以上,而广大黑人却只拥有消费量的20%。因此,南非一方面存在与发达国家一致或接近的白人消费市场,另一方面也存在着与黑非洲国家消费水平相似的黑人消费市场。南非民众的时装品位总体趋向于欧洲风格,白人对服装需求特点是大方、传统及手工精巧,黑人则要求服装颜色鲜艳夺目,中低档产品较为畅销。

由于南非消费市场的多样性,其销售渠道也存在着现代化超级市场与各种零散销售网点、集市型市场共存的状况。南非拥有与欧美国家相同的现代化超级市场和购物中心。同时,在南非的黑人居住区,简陋的小商店、小摊点和集市依然是最重要的商品销售渠道。

大型连锁店主营中高档产品,对进口货物要求严格

南非中高档商品的销售渠道主要由几家大型连锁店控制。这些连锁店根据不同的经营范围,由总部负责统一进口商品,由其分布在南非各地的分支机构销售,在价格和服务上实行统一管理。其服务对象过去主要以白人为主,现在则面向所有人种及阶层。

这些零售连锁店均有多年的经营历史,在当地信誉良好,其经营的纺织服装产品中,有很大一部分是在国外定牌生产。其对货物的质量、交货期和售后服务等都有较高的要求。

此外,这些连锁店还销售南非的顶级服装品牌,而这些品牌都由南非的一些批发服装供应商拥有。南非前五大服装品牌如下:

1、Edcon,服装零售行业领先的南非服装制造商品牌。

2、Foschini,南非最大的批发服装供应商之一,在全球占有一席之地。

3、Truworths,南非零售业的顶级服装品牌。

4、Woolworths,南非顶级服装品牌和南非最大的服装制造商。

5、Mr. Price(MRP),南非和非洲领先的批发服装供应商。

(来源:宜选研究院)

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